Quel était l'objectif de la campagne de communication lancée par la Ville ?

L'échouage du cargo, c'était une grosse anecdote. L'événement était inattendu, sans répercussions négatives pour la population. Cette condition était nécessaire pour lancer une communication sur un ton humoristique. L'Artemis attirait l'attention. C'était l'occasion de recentrer cet intérêt sur la ville en tant que destination touristique, d'associer Les Sables au Vendée Globe.

Peut-on évaluer le nombre d'envois de cartes postales ?

La campagne a été uniquement déployée via internet. Elle était basée sur l'envoi par boîtes e-mail, en visant un effet boule-de-neige. Les trois cartes postales ont, chacune, été adressées à 2 000 personnes. L'idée étant que les destinataires servent de relais. On peut imaginer que chacun l'a envoyé en moyenne à 10 personnes. Cela peut rapidement donner un chiffre avec plusieurs zéros. Nous avons reçu des mails d'internautes aux États-Unis ou en Angleterre. Les cartes n'ont jamais été imprimées. Elles sont téléchargeables sur le site de la Ville.

Le jeu Cargo Globe, est-ce un moyen de faire voyager l'image des Sables ?

Parallèlement à la série de cartes, le jeu Cargo Globe a été créé pour montrer que la vocation des Sables était de faire naviguer les bateaux... même si l'Artemis était une exception. L'idée était de donner les moyens au public de faire voyager le bateau virtuellement. Se mettre en scène et se faire photographier avec la photo de l'Artemis. 63 personnes se sont inscrites comme fans et 43 photos ont été envoyées, les plus éloignées venant de Chine ou de Californie. On peut encore jouer jusqu'au 15 avril.

Quelles sont les retombées pour la ville ?

L'Artemis a fait l'objet de 400 sujets radio et télévision et 250 articles de presse. La vidéo mise en ligne a été visionnée par 43 000 personnes. Le site de la Ville a connu en mars sa fréquentation la plus élevée avec 63 000 visites contre 27 300 en mars 2007. 688 000 pages ont été vues. De son côté, le site internet de l'office de tourisme a enregistré 47 900 visites en mars, contre 14 500 à la même période, l'an dernier. La campagne dédiée au cargo a été relayée par un grand nombre de sites internet nationaux, voire suisses. Aucune dépense spécifique n'a été engagée, outre le dépôt du nom Cargo Globe à l'Institut national de la propriété industrielle. Un rapport qualité-prix inégalable !

Ouest-France