« Julie, nous nous sommes rencontrés le 5 septembre 2003. Il est temps aujourd'hui de te demander en mariage. Je t'aime (Éric). » Le message, écrit en grosses lettres blanches sur fond rouge passion, défile inlassablement sur deux écrans géants aux Herbiers (Vendée). Les passants, ahuris, n'en croient pas leurs yeux. Pourtant, ils vont devoir s'y habituer. Depuis une semaine, Cocktail régie, une société de La Roche-sur-Yon, ouvre ses écrans publicitaires électroniques aux particuliers. Des panneaux de trois mètres sur deux, qui diffusent en permanence dix clips de dix secondes chacun.

Si le concept s'est déjà vu sur affiche papier, il constitue une première dans le monde des écrans plasma. Ainsi, pour une centaine d'euros par jour, chacun peut livrer ses sentiments ou communiquer des données personnelles sur la voie publique.

Moins passionnée que la demande en mariage, mais tout aussi insolite, la recherche d'emploi diffusée par Lorenza Francomme : « Je suis originaire de La Réunion et je viens juste d'emménager en Vendée. Quand j'ai su que c'était possible de passer des annonces privées, j'ai tout de suite pensé à diffuser mon CV, ma photo et mon adresse internet. » Aujourd'hui la jeune fille ne regrette pas son choix : « J'ai eu pas mal de réponses qui ont débouché sur des entretiens. Si c'était à refaire, je recommencerais tout de suite ! »

Même enthousiasme pour Philippe Lebreton, qui a vu sa photo s'afficher sous un « Joyeux anniversaire » durant toute une journée : « Mes collègues ont commandé l'annonce et m'ont fait passer devant le panneau en voiture. Un vrai traquenard ! J'étais mort de rire en voyant ma trombinette affichée en grand dans la rue ! »

De telles annonces devraient arriver prochainement sur les autres panneaux détenus par Cocktail régie à La Roche-sur-Yon, aux Sables-d'Olonne et bientôt à Fontenay-le-Comte. Mais Stéphane Frimaudeau, le gérant de la société, prévient : Nos écrans se destinent avant tout aux professionnels et aux municipalités. L'idée est de passer quelques annonces privées seulement, selon la demande, mais surtout selon l'espace disponible. »

Passé l'effet de surprise, le concept fonctionne plutôt bien. Une douzaine de particuliers ont déjà contacté la société. Reste à canaliser les ardeurs de certains. « On a dû refuser certains messages. Nous ne pouvons pas diffuser n'importe quoi », rappelle Stéphane Frimaudeau.

Marie-Claire GANESCO.

Ouest-France